Markenpower, die hängen bleibt

Darbo, eine Traditionsmarke für hochwertige Fruchtaufstriche, stand vor der Aufgabe, ihre Markenpräsenz im Lebensmitteleinzelhandel zu stärken und Shopper direkt am POS emotional zu erreichen. Ziel war es, aus einer klassischen Platzierung ein echtes Markenerlebnis zu machen, das sowohl die Aufmerksamkeit der Konsumenten als auch die Interaktion mit der Marke steigert. Im Fokus: Die Verbindung von emotionaler Markeninszenierung, gezielter Aktivierung und nachhaltiger Sichtbarkeit – im Einklang mit den zentralen Erkenntnissen der „Wuppertaler Wohnzimmerstudie“ (2025). Diese Studie belegt, dass echte Aufmerksamkeit, kreative Platzierung und Nähe zur Kaufentscheidung entscheidend für Werbeerfolg am POS sind.